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首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

时间:2023-10-03 15:42   来源:糖酒商务网   编辑:司马错   广告
导读:9月29日,承载着茅台“传承”文化的汉酱(匠心传承)全新上市,于大本营茅台镇中国酒文化城和英国伦敦金融城同步举行发布会,全国186家茅台酱香系列酒体验中心以分会场形式共同见证。此次发布会,是汉酱自2011年品牌上市以来,新品首次海内外同步发...

9月29日,承载着茅台“传承”文化的汉酱(匠心传承)全新上市,于大本营茅台镇中国酒文化城和英国伦敦金融城同步举行发布会,全国186家茅台酱香系列酒体验中心以分会场形式共同见证。

此次发布会,是汉酱自2011年品牌上市以来,新品首次海内外同步发布。当晚,茅台集团和股份公司领导、茅台酱香酒公司公益品牌嘉宾及特邀嘉宾、汉酱酒经销商、汉酱酒核心消费者、各界媒体等百余人出席盛会。

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

01.寻汉文化历史而来,承茅台匠心之作

2000多年前,唐蒙取枸酱酒献武帝,武帝饮后大赞甘美之,留下了“武帝甘美之”的典故。12年前,汉酱酒一脉相承此典故,寻汉文化历史而来,承茅台匠心之作,以“传承”为主题打造出传统品饮场景。

发布会开场时,一场情境秀《汉宫夜宴》,将汉文化与酒文化相融,再现唐蒙献酒的情境,仿佛穿越千年,与武帝共饮那杯中美酒。

精一技,承一业,怀一志,守一生。在情景秀《匠人承匠心》中,茅台匠人们以高粱、小麦等酿造原料,诉说匠心之美;一部《传承茅台匠心》的短片,也让嘉宾们更直观地看到从原粮到制曲、制酒、包装等不同工序下师徒间的匠心传承。

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

02.全新汉酱酒,传承与创新下的美学产品

遥隔近万里,共享一轮明月。当晚,茅台集团党委书记、董事长丁雄军从英国伦敦发来致辞,他讲到:“一瓶汉酱新曜,穿越千年时空、承袭文化经典,产品的每一处细节和构造,都创造性融合了汉代独有的文化特色和艺术形式,从庄重的“汉酱”汉代字体形式,到精美的服饰纹理设计,再到独特的斜肩风格创新,充分体现了东方文化底蕴和东方美学色彩。”

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

此次发布的汉酱新品在瓶身画作、工艺、色调、瓶盖纹饰、背标文化、外盒等方面,围绕传承与匠心进行了“美”的表达。

器形之美,大气庄重。经典茅台系瓶身设计,凸显大国酱香风韵。外盒及手袋元素与瓶身呼应,低调内敛。

画作之美,融合汉文化与酒文化。瓶身画面是由中国美术家协会会员、著名画家何二民先生创作的“追溯汉酱酒历史渊源”的故事。此幅画作包含了汉武帝开疆拓土、盛赞“甘美之”佳话、古法酿酒、民生和谐繁荣、以酒作礼五个板块。何二民先生也亲临现场,对画作进行讲解,为大家带来一场艺术品之美和汉酱(匠心传承)之美。

色彩之美,呈现汉文化美学色彩。产品以黑色为底色,人物衣襟斜肩纹饰以红、黑、金、蓝色凸显,传承汉朝色调风格。

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

元素之美,聚集祥瑞之气。瓶盖图形原创云气纹包裹茅台 Logo,汉魏传统装饰花纹“云气纹”寓意如意高升;瓶身背后是朱雀和青龙两大神兽,寓意顺风顺水、祥瑞安康。无论是日常的品饮场景,还是像中秋这样的节日宴请、赠礼场景,都能传达出美好的祝福。

03.践行“美”营销,持续释放“传承的力量”

一杯酒,一轮月。今年的汉酱新品发布继续锁定中秋营销“黄金期”,奏响了一场“美”营销的音符。

会上,茅台集团公司党委副书记、总经理王莉谈到:“汉酱(匠心传承)的出新还在于我们紧紧围绕‘传承的力量’品牌IP,力求通过瓶身画作、时令热点、公益项目、共商共建等渠道认同、消费认同和文化表达,首次采用‘两个市场’同频、线上线下同步的传播形式,向广大消费者献上一瓶匠心传承、香醉人间的汉酱新产品,用心用情把牢‘茅台酱香·股份出品’的话语权和主动权,打造公司、经销商、消费者同向奔赴的共赢发展之路,让美酒美时代美生活,香飘千家万户。”

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

的确,上市12年来,汉酱始终以“茅台匠心 汉酱传承”为文化内核,举办“汉酱杯”围棋公开赛、“汉酱·传承的力量”品推会等传承中国文化内核的活动;联合中国文物保护基金会共同推出“汉酱·匠心传承”公益项目,致力于文物修护、人才培养和文物活化,通过赛事、文化活动、公益项目等不同形式传播汉酱品牌价值和茅台文化,交出了一份“匠心与传承”的答卷。

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

本次发布会上,贵州茅台公益基金会还向中国文物保护基金会捐赠700万元,用于资助可移动文物修复和人才培养,以匠心传承传统文化,用行动延续文物生命。

首次海内外同步发布,汉酱(匠心传承)新品上市,奏响“美”时代篇章

据悉,汉酱酒新品还冠名了大型“漫谈+沉浸式演绎”电视节目《中国家宴》,以“宴”为媒,讲述“人的一生”,从人间烟火、历史变迁、文化传承等不同层面,以美酒加美食的角度多维度解读饮食文化融合之美。

抢抓中秋营销节点发布,首次海内外及全国茅台酱香系列酒体验中心同频发布,尝试冠名文化节目,汉酱酒以“传承”为内核,坚定不移地走好了“五合营销法”,将品质之美、文化之美和生活之美传递至海内外每一位消费者,共同为“美”时代举杯!

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