五粮液浓香酒第四年打造“年味浓起来”IP，龙年春节营销再进阶

当前，白酒行业马太效应凸显，出现了市场集中度高、头部品牌影响力大、销售模式转型等特征，在此背景下，头部白酒品牌持续发力，以创新性营销提升市场影响力。日前，五粮液浓香酒公司官宣新身份，成为2024央视新闻“年味浓起来”新媒体合作伙伴，结合线上创意、线下活动，聚焦年味最“浓”阵地，让年味“浓”起来。

据了解，这已经是五粮液浓香酒公司连续第四年打造“年味浓起来”IP，通过一个“浓”字，串联起品牌与年味的强关联，完成春节情感诉求与消费场景的精准连接，持续强化品牌价值，构建品牌资产。2022年春节，五粮液浓香酒独家冠名《一桌年夜饭2》，节目中，五粮浓香旗下五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄一一登场 ，温暖着人们对家的记忆，陪伴着观众享受温情团聚的浓情时光，引发无数消费者的情感共鸣。节目组同时走近功夫、书法等经典国粹，在苏州邂逅百戏之祖昆曲，品味传统戏曲的风雅柔美，让更多观众感受到了传统文化的魅力。

2023年春节，五粮液浓香酒与喜剧IP《一年一度喜剧大赛第二季》开启合作，登上喜剧殿堂，与节目共同推出“年味浓起来”IP活动。同时发布新春贺岁片，融合无限创意与想象力，引发观众共鸣，与消费者缔结更深的情绪连接，增强品牌影响力，打响春节营销第一枪。

今年春节，五粮液浓香酒公司将携手央视四位知名主持人，持续打造“年味浓起来”IP，打出了一套品销结合组合拳。首先，通过四位主持人表达对年味、对四大品牌的见解，折射出五粮液浓香酒公司四大战略品牌五粮春、尖庄、五粮醇、五粮特曲不同的品位与格调，让消费者深入了解这四款酒的不同特质，为不同消费者、不同需求场景提供选购指引。

其次，五粮液浓香酒公司还将在央视新闻、央视财经及央视文艺等官方抖音、公众号等新媒体账号发声造势，并在微信等社交媒体上同步露出；另外，五粮液浓香酒公司还将借助抖音等视频媒体的高频曝光，全面覆盖白酒消费人群，以霸屏的姿势抢占消费者心智，让品牌在春节营销中“浓起来”。

此外，五粮液浓香酒公司通过“一瓶一码”BC联动营销，打通线上线下渠道，提高B端动销率和C端购买力。同时，BC营销环环相扣，极大提升了品牌触达精准用户的效率，让经销商和消费者都积极参与到活动之中。今年，五粮液浓香酒公司还为消费者准备了三重豪礼，回馈消费者的支持与厚爱。

龙年春节已经进入倒计时，五粮液浓香酒以一系列互动玩法为年味“加浓”，在与消费者开展深度对话的同时，也为新一年的品牌增长奠定坚实基础。

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